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怎样给企业品牌起一个好名字

来源: 时间:05-02 手机版

  如果要开公司,那么首先就需要想一个好听好记的名字,这是企业品牌名字,也是代表企业形象的最重要体现。那么到底应该如何给企业取一个好名字呢?小编给大家分享其中的取名技巧。

  企业需要两个名字:品牌名 品类名

  企业需要两个名字:品牌名 品类名。因为人们需求的是品类,但是用品牌来表达。例1:奥力奥夹心饼干。当我们想吃夹心饼干时,首先会想到奥力奥。例2:iphone智能手机。当我们想买智能手机时,首先会想到iphone。 copyright 排沙设计

  这两个名字的顺序是:先有品类名,后有品牌名。定位的前提是要先界定品类宗属,所以先起品类名。

  品类名要通俗易懂。品类通常有两种表现形式:1、物理品类。例如可乐,即真实存在的特理状态。2、心智品类(心智特性)。例如海飞丝是“去屑的”洗发水,去屑代表一种心智特性,其物理品类却是洗发水。再比如“定位设计”,即用定位的原理去做设计,将定位运用于设计当中。 做包装,找排沙

  品牌名的三种方法

  ■ 品牌名方法一:名字体现品类。

  例如:农夫山泉。其品类是“天然水”所以品牌名听上去就很“天然”的感觉。起名字最好是2个字。如果非要起4个字,最好是2个字为一词组,这样便于记忆传播。像“鸿星尔克”就是个坏名字,四个字是独立的,很难记住。

  ■ 品牌名方法二:名字体现心智特性。 内容来自排沙设计

  例如:海飞丝的英文名:head and shoulders。很自然联想到“头皮屑掉到肩上”。相反,我到认为中文名海飞丝不是最好,它没有体现去屑的特性,它可能更多的是体现品类,丝,与头发有关的。但这不防碍其成为领导品牌,原因在于,其抢占了去屑的定位,另外,名字没有负面认知。

  我们欣赏的另一个品牌就做的很好:飘柔,柔顺的洗发水。我们曾做过的一个案例是中药足浴液,改善睡眠质量的。我们起的名字是:“缮眠”。缮,还有修整的含义。在听觉和视觉上都极大的体现了特性。

  ■ 品牌名方法三:用姓名或姓氏。

  当你发明了某个产品,或是发现了某种规律时,即可用此方法。例如牛顿定律。王致和发明了臭豆腐。世界上第一辆汽车是奔驰发明的,所以当个人成为一个新闻事件主角时,其同名的品牌会更容易让人记住并传播。类似的例子还有路易威登,他发明了旅行箱包。P&G也是两个创始人的首字母,HP也是同理。

  当然,定位理论创始人特劳特的公司也是用其名字命名。刘与刘定位设计公司也是此原理。特劳特发现了定位,刘与刘发现了定位设计。

  我们曾经命名的一个案例:有600年传承历史的泰山皮影,家族姓范。泰山皮影获得《国家非物质文件遗产》称号,其第六代传人范正安被评为“中国非遗优秀传承人” 。近几年才开始品牌化运作,但一直用的是品类名“泰山皮影”,这个名字是无法注册的,且未来会有多家泰山皮影的品牌出现。刘与刘给出的名字是:“皮影范”。“范儿”具有高势能的含义,未来主导皮影品类,同时又是族姓。一举数得。类似的例子还有爆肚冯、天桥陈。

  用人名作为品牌,有个要点:你所创建的品牌必须有自己独特的差异化的价值主张。不能为了人名而人名。否则那只是个人名,而非品牌。

  ■ 命名原则:听觉第一、视觉第二

  因为你更多的是“听到”某个品牌,而非“看到”,口口相传即是这个道理。但是很多企业搞反了。例如“蒙?摹保?很难有人能准确读出这个ben字 。顾客不识别,就无法替你传播。企业所有的投资都是投资你的名字,顾客买产品就是买名字。结果名字却不被人识别记住,这个投入可想而知是浪费掉了。企业的错误在于,认为三个牛看起来很酷,这是视觉第一的错误思维。重要的是听觉第一。

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