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商品品牌命名方案

来源: 时间:05-02 手机版

  企业制造并生产产品是为了扩大企业的市场占有率以及品牌度。品牌命名作为商品与消费者之间见面的“名片”,什么样的品牌名称才能让消费者觉得好记、想要与身边的朋友分享呢?本文就从商品品牌命名方案着手来介绍下。

  

  商品品牌命名方案如何在做

  

  1.前期调查

  

  在命名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底,并且我们会以消费者的身份去使用这种产品,以获得切身感受,这非常有助于灵感的降临。

  

  2.选择合适的命名策略

  

  前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略。

  

  3.动脑会议

  

  在确定策略后,可以召开动脑会议,火花碰撞。在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,都应该记下来,一次动脑会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助我们寻找到一些关键的词根,这些词根是命名的大致方向。

  

  4.名称发散

  

  由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,在这个阶段,是商品品牌命名大爆发的阶段,发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好。

  

  5.法律审查

  

  由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称,对无法确定而又 非常好的名称,应先予保留。

  

  6 .语言审查

  

  由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。

  

  7.内部筛选

  

  在公司内部,对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的10―20个名称。

  

  8.目标人群测试

  

  将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的2―5个名称。

  

  9.确定名称

  

  与客户一起,从更后的几个名称中决定出更终的命名。

  

  商品品牌命名需具备的特性

  

  独特性:就是不能是日常生活经常用到的词,一是不好注册,二是没有品牌自己的专属性,客户也不容易记忆,很多命名,特别是英文名,都找以前没有出现过的字母组合,特别是哪些产品覆盖范围大的品牌。

  

  好记性:名字好记易记,读起来朗朗上口易传播,往往能为客户节省大量的广告预算。

  

  好寓意:正面意义和联想,更好能表现人类美好追求的基本情感诉求、如欢乐、爱、强大、美、性感、前进、胜利、纯洁、、永恒、财富等基本欲望。

  

  相关性:对专业商品命名来说,如果客户能通过名字大概知道你什么产品,也非常能有效低降低传播成本。但过于相关性,可能弱化的品牌调性。

  

  无谐音歧义:谐音商品品牌命名,因为容易受到谐音的影响,有取巧跟风嫌疑,不是大品牌的做法。

  

  商品品牌命名的意义

  

  1.显示这个商品的独占性:由于消费品品牌需要投入大量资源(包括广告资源、渠道资源)去告知消费者自己独特的功能诉求。如果投入大量资源后,无法在消费者心中形成独占性,那么这个品牌的资源投入就是无效的。

  

  2.去做识别性:如果一家品牌花了大量的钱去打广告,终于唤醒了用户心智与品牌的连接,让用户去购买自己的产品。但是用户走进超市发现很多类似的产品名字,你的产品名字没有识别性,你的广告资源可能就被大量浪费掉了。

  

  3.商品品牌命名需要通过名字做情绪的表达。

  

  4.去做传播。如果一个品牌名字不可以被传播,品牌本身应该具有的功能就全部丢失了。

  

  

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