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卡塔尔世界杯，中国制造的“轮回”
11月，卡塔尔世界杯开幕前夕，夏日的炎热已经消散。在6740公里外的中国义乌，备战世界杯的工厂、卖家和品牌商都在忙碌着。
自从中国加入世贸组织以来，“中国制造”从未缺席过历届世界杯。从2006年德国世界杯专用的围巾毯，到2010年南非呼应的塑料喇叭“Vavazu”，再到2018年俄罗斯世界杯的吉祥物“ZabiWaka”。这个四年一度的活动始于体育，而不仅仅是体育。
经济周期，竞争周期。卡塔尔2022年世界杯将首次在北半球冬季举行，与黑色星期五、网络星期一和双11等传统季节重叠。与中国制造相关的每一个环节都陷入了困境。
01振兴外贸工厂
现在收到的订单要两个月后才能发货。”今年3月以来，世界杯的采购订单接二连三地排满了陈显春工厂的日程。
基地在一楼制作，奖品在二楼组装。在此期间，义乌金尊文具有限公司的车间每天可以产出近4000个奖项和数万枚奖牌。即使产能接近满负荷，外贸订单也要排到年底。
在过去的两年里，这种热潮并不正常。陈显春回忆说，近两年受疫情影响，各种比赛、会议、活动都停了下来。没有需求，销量自然难求。通过活动联系客户通常是无数的。“没有什么能打动他们，再便宜也卖不出去。”
随着世界杯的临近，2021年底生意会逐渐升温。“外部客户急于搬家，也希望生意能早日恢复，营业员在网上和客户沟通的时候，感觉询盘太多了。”
不过，疫情的反复，一些事件的波动，以及现金流的压力，让陈先春照顾了提前库存，担心库存量的偏差。
直到今年3月，一位智利客户的订单，让陈显春真正感受到了世界杯的回归。前后三个货柜完成了金杯两个月的制作进度。
陈显春说，当时大部分顾客都在观望。“他不知道怎么回事，就先点了一点。”第一个订单，从纪念钥匙链到各种形状的奖牌和奖杯，进一步装满了两个68立方米的标准集装箱。
结果，经销商在货到智利之前就预订了，他知道这些世界杯订单会很受欢迎，他让我们稍后再增加一个柜子。”
此后，金杯的业务逐渐恢复。虽然没有2018年世界杯那么火爆，但上半年的订单量已经超过了去年全年的订单量，大部分新客户都上线了。
今年是陈显春的第三次世界杯经历，但最让他印象深刻的是2014年的巴西世界杯，他第一次接触到了世界杯。当时，客户前来预约“大力神杯”造型的奖杯时，第一次从客户口中听说了“世界杯”。
如今，“世界杯”相关产品约占金牌奖杯总收入的40%。陈显春已经能够根据不同国家客户的喜好对奖杯的颜色进行微调。“中东客户更喜欢更黄的黄金，而欧洲客户更喜欢更轻的黄金。”
02拥有“新机”的厂商和品牌
依附世界杯，在阿里巴巴全球速卖通工作了8年的庄晓婷，又拿到了一张新的“潜质”——PANINI明星卡。收集星卡类似于打开盲盒。在活动中管理一个团队不会影响销售。决定世界杯热度的，是世界杯的热度。这是一个对买卖双方都具有“游戏”性质的类别。
庄晓婷的决心源于长期在跨境电商领域的经验和研究，以及年初玩具展的经历。“在年初的玩具展上，我看到了PANINI今年的新品——世界杯之星卡。这套有486张卡片，包括所有32支世界杯决赛球队，可以收藏也可以收藏。今年是世界杯。然后我下意识地觉得这个产品一定会很受欢迎。
从玩具展回来，庄晓婷不停地查看社交媒体上的信息。他发现，从2019年至今，足球卡购买量的年增长率已经超过23%；它仍然是一个空的市场。
话音刚落，庄晓婷就迅速联系了PANINI在中国的独家授权商，并签署了星卡和星公仔玩具的正式销售许可证。新店9月开张，布料10月进库。世界杯开赛前，他已经在一张PANINI星卡上下注10万。“10月份是预热时间，很多当地经销商和小B客户都联系过我们，疫情应该在11月份。
庄晓婷告诉雨果跨界，双十一重叠黑色星期五和世界杯，他认为这是一首充满希望的歌曲。“当我们在9月开设新店时，我们在产品推出后的第二天就收到了巴西客户的订单。”
与庄晓婷对0-1星牌的贡献不同，西班牙运动品牌“卡梅尔”背后的“舵手”卡梅尔体育用品有限公司。穿过世界杯的窗口，踏上波澜壮阔的旅程。1-100。卡梅尔国际部负责人维奥莱特透露，卡塔尔世界杯将排在双11之上，他们已经做好了充分的准备。“仓库备有300万件库存，不仅跨境，线上线下齐头并进。”
八年前，卡梅尔的前身晋江源祥制衣有限公司。只有一个小铸造厂，艰苦的工作是家常便饭。Violet回忆说，“波兰客户以0.50美元的价格与我谈判一个月，订单最终确定，交货时间不到两个月，工厂不得不加班。”
转折的起点是2013年，当时远翔制衣面临任何一家制衣厂的灾难性事故：100万美元的OEM订单漂洋过海发往意大利后，公司破产，不得不拉货。背部。
于是，元祥服饰决定反省痛苦，着手打造自己的品牌。一年后，在中国反向收购卡梅尔；2018年进入全球市场；2020年，远翔服饰更名为卡梅尔体育有限公司，正式完成了从代工厂到品牌的转型。
做品牌和做工厂的心态是不一样的。”Violet告诉雨果跨境，过去卡梅尔在国际市场线下招募代理商，但在进入新的区域市场时，由于缺乏，体育用品零售商很难快速获得新品牌的信任。流行往往是无效的。并返回。后来，卡梅尔在线下打开空置市场之前，提前通过速卖通等跨境电子B2C渠道辐射消费者，慢慢地一些代理商开始主动上门。“其实线上线下都能提供反馈，线下营销有助于线上销售。”
左边的工厂和右边的品牌卡梅尔最近也看到了市场的新趋势。定制小单快递退货可以达到7-10天的保质期，这在运动装中是少见的。
其实最近定制的需求有所增加，尤其是欧洲老牌俱乐部有自己的创意和想法，不会满足于现成的产品。”
03“世界杯”奖金
纵观历届世界杯，虽然国足缺席已成常态，但中国的“声音”却不少，其中大部分来自全球最大的小商品集散地义乌。
随着时间的推移，MM奖金会累积。义乌市跨境电商协会会长许艳透露，2010年南非世界杯前5个月，义乌海关出口体育器材及用品6554万美元；2014年巴西世界杯期间，通过义乌海关出口巴西的小商品同比增长1.6%。到2018年俄罗斯世界杯，前四个月，义乌对俄出口超过10亿元。
根据义乌市体育用品协会的测算，浙江义乌制造在今年整个世界杯周边商品市场的份额接近70%。FIFA世界杯恰逢黑色星期五、双11等传统消费期。平台的数据也显示，红利正在兑现：上个月，巴西市场的球衣销量增长了680%；阿拉伯联合酋长国的足球鞋销量增长了200%。
对许琰来说，堆叠要求既是奖励，也是挑战。“目前义乌的商家也面临着需求量大、交货时间短、交货快的订单，但他们也需要快速从更大的全球订单中收集越来越多的需求。目前，跨境定制和采购体现了独特的渠道价值。
从这些新兴需求出发，全球速卖通首次推出世界杯专线和专线物流服务。平台专场负责人马翔透露，本届专场共有20个行业、53个品类参加，期间将有1000万件中国制造的世界杯相关产品销往全球。
9月中旬，为实现这一全球共鸣，世界杯专线速卖通义乌1号。PreferredWarehouse六楼的1号已经换成了统一的红色标语和服装，卡梅尔足球在传送带上流动。
每天下午3点，分拣线开始裁单，当天的包裹直接发往杭州萧山机场海关。上个月每天有近23,000批货物离开这里，其中大部分运往法国西部市场。大约7-15天后，他们将在世界各个角落为球迷加油助威。
卡塔尔世界杯时间与中国时差（相差5个小时）
卡塔尔和中国是存在时差的，国内和他们之间相差了五个小时，简单来说就是中国的时间要比卡塔尔的时间快五个小时，虽然存在时间差，但是这也不阻挡中国球迷观看世界杯比赛的激情，卡塔尔获得了举办本届世界杯的资格，这也是第二次由亚洲地区的国家来举办世界杯，所以吸引了大量亚洲球迷的关注。
卡塔尔作为东道主将会开始第一场世界杯足球比赛出现，和他进行比赛的是厄瓜多尔队，按照卡塔尔当地的时间来看比赛时间是11月20号晚上19:00，但是中国的时间要比卡塔尔块五个小时，所以说按照中国的时间世界杯第一场比赛将会在11月21号晚上零点开始，卡塔尔多场小组比赛都是在中国时间凌晨开始的这个时间，对于中国球迷来说并不合适观看。
一共有三十二支足球队参加本届世界杯比赛，卡塔尔作为东道主，没有参加预选赛就直接晋升，其余的31支足球队都参加了当地区的预选赛，在预选赛中打败多个足球队才获得晋升资格，所以卡塔尔国家男子足球队和其他队伍相比较缺乏很多比赛经验，很有可能在第一局比赛中就惨败，但是这丝毫不影响球迷们观看世界杯的心情，因为世界杯作为最具有影响力的足球比赛，在全国各地都拥有着大量的球迷。
中国在亚洲地区的预选赛中就惨败，没有获得参加过世界杯的资格，目前亚洲所有足球队成绩最好的就是韩国国家男子足球队，在世界杯中获得了四强的成绩，虽然两方有时间差，但是已经将所有赛程的时间换成了北京时间，球迷们可以按照当地的赛程表来观看世界杯足球比赛。
卡塔尔世界杯组委会中国员工故事（从北京奥运到卡塔尔世界杯）
目前已经进入21天的倒计时阶段，关于卡塔尔世界杯的所有话题都是目前搜索热度最高的。我们的中国队虽然没有能够入围卡塔尔世界杯决赛圈，但是在卡塔尔世界杯赛场赛外也是有着很多关于中国的话题。其中最受大家关注的是卡塔尔世界杯组委会的中国员工故事。11月30日，贾努布球场的赛事负责人之一以及这个球场的比赛转播经历王丹接受了媒体的采访，给球迷分享了很多关于卡塔尔世界杯相关的内容，以及他这个来自中国的卡塔尔世界杯组委会员工的生活日常，在卡塔尔期间所遇到的一些精彩的事情。
王丹是一个来自于中国北京的卡塔尔世界杯组委会成员，他在本届世界杯将会担任比赛的转播工作，目前已经成为卡塔尔世界杯贾努布球场的转播负责人。他表示在卡塔尔期间自己的经历也是非常的美好，在卡塔尔期间受到了当地人民的热烈欢迎，同时卡塔尔世界杯主办方的相关员工也给他的工作提供了最大的帮助。每当自己遇到任何需求的时候，当地的世界杯组委会员工会及时的给他提供各种各样的帮助，让他这个在异国他乡工作的组委会成员得到了非常热情的对待。
今年的卡塔尔世界杯也是目前大家最期待的足球赛事，参加本届世界杯的球队总共有32个，并且在此期间将会持续28天的比赛周期，同时会向世界各地转播多达64场精彩的国家队比赛。王丹作为组委会专门负责比赛转播的重要成员之一。他在转播比赛的环节扮演着重要的角色，凭借着自己的专业技术，也能够给球迷带来更精彩的现场比赛直播。
中国元素“包围”卡塔尔世界杯：除了国足，连大熊猫都去了
虽然世界杯赛场上没有国足的身影，但世界杯从来不缺中国元素。
2022年卡塔尔世界杯进入倒计时，上游新闻统计发现，大到世界杯主体育场，小到足球，从大熊猫首次入住中东，到中国企业连续成为世界杯官方赞助商，中国元素都是卡塔尔世界杯中随处可见的亮眼存在。
世界杯主体育场
卡塔尔中央银行推出2022年卡塔尔世界杯特别版纪念钞，纪念钞图案包括中国企业承建的世界杯主体育场。
本次发行的世界杯纪念钞面值22卡塔尔里亚尔，一面印有拜特体育场、大力神杯等图案，另一面则印有中国铁建国际集团承建的世界杯主体育场卢赛尔体育场等图案。
图：央视新闻
卡塔尔央行在其网站上发文说，新推出的特别版纪念钞设计反映卡塔尔的文化遗产和足球运动发展史，以纪念本国和中东地区首次举办足球世界杯。
这是“中国制造”元素第二次出现在卡塔尔货币上。此前，2020年12月发行的新版面值10卡塔尔里亚尔纸币上，也印有卢赛尔体育场图案。
2016年11月，中铁建中标卢赛尔体育场建设项目，这也是中国企业首次以设计施工总承包身份参与世界杯主场馆建设。这座体育场位于卡塔尔首都多哈以北15公里处，可容纳9.2万名观众，将承担2022年世界杯半决赛、决赛、闭幕式等重要活动和赛事。
卢塞尔体育场 图：中国铁建国际集团
卢塞尔体育场中方总工程师李白介绍说：“中国参建人员总数约为1000人，包括约800名中国工人、200名中国工程师和一线技术人员。中国元素、中国技术、中国装备、中资企业是该项目实施的主力。”
进入卢塞尔体育场内，同样充满“中国元素”。
球场中央上方面积30平方米的LED显示屏，出自中国企业。为了适应卡塔尔温度高、日照强的环境，这款屏幕的散热效率提高50%以上，同时做了特别的面罩处理，使全场观众可以360度无死角地看到屏幕内容。
在这个训练场中，看台座椅同样是“中国制造”的。这套伸缩活动看台系统，通过模块化的设计，仅需手机操作，就可以实现整体移动或拆除。
中国裁判组
入选卡塔尔世界杯裁判员名单的中国裁判员马宁、施翔、曹奕从杭州启程前往多哈，为执法卡塔尔世界杯做最后准备。
马宁介绍，抵达多哈后所有世界杯裁判员将接受国际足联统一安排的体能测试，进行体能和技术训练，同时也会执法一些模拟比赛，为世界杯做准备。
今年5月，国际足联公布了卡塔尔世界杯裁判员名单，马宁作为主裁判，施翔、曹奕作为助理裁判入选。据了解，三名中国裁判员有望组成裁判组吹罚本届世界杯比赛，这将是在男足世界杯中首次出现来自中国的裁判组。
大熊猫京京和四海
据央视新闻报道，当地时间10月19日清晨，两只中国大熊猫“四海”和“京京”乘专机抵达位于卡塔尔首都多哈的哈马德国际机场。大熊猫馆预计在卡塔尔世界杯开幕前夕向公众开放，这也将为本届世界杯增添更多中国元素。
卡塔尔首都多哈的豪尔大熊猫馆内，一名儿童隔着玻璃与大熊猫互动玩耍。图：新华社
根据中卡两国达成的大熊猫保护研究合作协议，这两只大熊猫将在接下来的15年旅居卡塔尔，这是中东地区迎来的首对大熊猫。
中国制造
央视财经报道，在本届世界杯东道主卡塔尔，世界杯商品的官方专卖店已开门营业。热卖的商品里，少不了中国制造的身影。
某专卖店工作人员介绍，这里出售的各国球衣、帽子、背包等约60%的商品都是中国生产的，深受顾客喜爱。由于销量远超预期，该专卖店近期还向官方授权的中国供货商追加了订单。
图：央视新闻
多方数据显示，今年以及往年多届世界杯期间，由足球、奖杯、球衣等组成的中国“小商品队”均表现亮眼，正像网友说的那样：“中国，从未‘缺席’世界杯。”
义乌跨境电商协会会长徐俨给出了这样一组数据：2010年南非世界杯，当年1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备为6554万美元；2014年巴西世界杯，同样是当年的1月至5月，经义乌海关出口巴西的小商品达1.6亿美元。上一届俄罗斯世界杯，在2018年前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超过了10亿元。
今年，据新华社报道，义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。
中国赞助
华帝股份在投资者互动平台表示，公司近日成为葡萄牙国家足球队的赞助商。这不是华帝股份第一次“参与”世界杯，早在2018年“法国队夺冠华帝退全款”案例中，公司就曾在世界杯期间撬动10亿元销售奇迹。
除了华帝股份，众多中国企业蓄势待发，通过不同的赞助模式参与四年一度的重要赛事。
2022卡塔尔世界杯的官方赞助商名单里，中国企业占据4席。无论是国际足联合作伙伴万达集团，还是世界杯赞助商蒙牛乳业、vivo、海信集团，均是这一顶尖赛事的“老朋友”。数据显示，中国企业在2018俄罗斯世界杯上的广告投入达到8.4亿美元，占比34.8%。
图：上海证券报
部分企业还会将目光投向参赛的国家队。伊利股份先后与阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四国足球队牵手合作。网易传媒宣布成为法国队和阿根廷队的中国独家网络媒体合作伙伴，福建盼盼食品集团有限公司、广汽三菱汽车有限公司也相继与阿根廷国家足球队达成了合作。还有厨卫电器品牌万和电气，宣布成为德国国家足球队的中国区官方合作伙伴，中信银行与信用卡国际组织万事达合作推出了梅西主题信用卡。
图：伊利官方微博
各大球队赞助商中还不乏“新面孔”：智能投影头部品牌当贝宣布与塞尔维亚足球队签约，前瑞幸咖啡创始人陆正耀的全新创业项目库迪咖啡则与阿根廷国家足球队达成了合作。
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审核 冯飞
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