将羡慕的眼光留给海外用户
时代的风向变了。
曾几何时，为了迎合中国用户的喜好，越来越多的合资品牌在新推出的车型上加了一个“L”，被越来越多的消费者盖章为“真香”。如今，又一款合资车型加入了中国专属的“L”阵营，这就是北京现代的第五代途胜L。
与海外长轴距车型相比，第五代途胜L的长度增加了40毫米。轴距2755mm，获得了“同级别最长”的称号，再次让海外用户羡慕不已。
第五代途胜L不仅仅是加个“L”那么简单。
全新平台，焕新上市
4月12日，北京现代基于全新i-GMP平台打造的首款SUV车型——第五代途胜L在太湖之滨正式上市。新推出4款，售价16.18-20.18万元。
与此同时，北京现代还公布了5项超值金融和服务政策，包括:首次购车车主还可获得终身免费保养权；提供最低首付1万元(含购置税)或最高3年免息的金融政策，提供强保险和商业保险；前10000名购车者还可享受30天内可退、1年10%优惠、2年7.5%优惠等超高增值回购政策。涵盖用户购车、用车、换车的方方面面，打造安心一站式服务体验。
作为北京现代科技品牌战略升级的最新代表，第五代途胜L搭载CVVD连续可变气门持续期技术等创新技术，融合现代汽车时尚前卫设计和领先技术，为高度同质化的细分市场引领新潮流、树立新价值标准。
“五个瞬间”，并设定新的基准
在华16年后，途胜系列在华累计销量突破160万辆，超过其全球销量的1/5(超过700万辆)，在用户中积累了深厚的口碑，引领了中国SUV市场的发展。
第五代途胜L是途胜系列最具创新性和颠覆性的产品。立足新时代潮流前沿，通过由内而外的全面升级，为中国用户带来主宰潮流的“五个瞬间”。
“惊艳时刻”:第五代途胜L在“nastic机芯”设计语言的基础上，融入了“Parametric Dynamics”的设计主题，前卫且极具视觉冲击力。
“潮流瞬间”:i-GMP平台带来了2755mm长轴距、4670mm/长、1865mm/宽、1690mm高的大车身，使得第五代途胜L拥有更宽敞的内饰空房间，能够提供同级领先的乘坐空
“科技时刻”:大量传统按键被10.25英寸TFT液晶仪表盘和10.4英寸触控控制面板取代，内饰更加简洁大气。搭载百度智能网联3.0系统，集CarLife手机互联、语音交互、车家互控等丰富实用功能于一体，拥有同级独有的BLE蓝牙钥匙配置，打造舒适驾乘体验。
“燃烧时间”:1.5T发动机的产生产生了惊人的200马力，峰值扭矩为253牛米。搭载CVVD连续可变气门持续时间技术，兼顾高性能低油耗，为车辆提供精准动力输出。
“安心时刻”:第五代途胜L搭载现代SmartSense安全系统，拥有同级最多的23项ADAS配置，可实现L2自动驾驶，提升便利性和安全性，让消费者出行更安心。
在产品高度同质化的紧凑型SUV市场，第五代途胜L融合了未来感、科技感和时尚感，将引领SUV产品新潮流，重塑紧凑型SUV的市场定义。
“偶像化试驾”，与时代对话
数字时代，北京现代一直在不断寻求与年轻用户互动对话的方式。
第五代途胜L上市当天，北京现代宣布将携手浙江卫视，共同推出综艺真人秀《追星人》。知名演员窦骁参与了本期节目的录制，成为了第五代途胜L的潮流朋友，同时在发布会现场公布了第五代途胜L试驾体验活动“驾驭星潮”的偶像化路线，带领更多年轻人拓展生活的边界，发现更多的可能。
此外，知名实力歌手袁娅维也现身发布会现场，用《异想天开》等个人金曲点亮观众，为观众带来了一场新潮的视听盛宴。
为了推动品牌向上，基于新的客户生态，北京现代在品牌营销上正向用户思维、大数据驱动、流量制造转型。
对外，我们将继续深化与Tik Tok、Aauto faster、头条部、腾讯部、百度部等“流量池”的合作，实现有效的用户访问和互动；对内依托粉丝营销项目，以千万用户存量数据驱动场景服务运营，用户对品牌的好感度稳步提升。
技术赋能帮助品牌向上发展
在汽车产业转型升级的浪潮下，北京现代正以技术为重点，推动品牌和产品升级，开拓新的市场格局。
2019年底，北京现代正式发布科技品牌“HSMART战略”，聚焦智能互联、智能自由、智能环保三大技术领域，加速品牌升级和技术落地。
用技术赋能品牌和产品，北京现代一开始就像一块石头。截至目前，北京现代通过引进第十代索纳塔、第七代伊兰特、第五代途胜L等最新产品，加速将现代汽车i-GMP平台、CVVD连续可变气门持续时间技术、L2级安全驾驶辅助系统等领先技术成果推向中国市场。
随着第五代途胜L的上市，北京现代的轿车和SUV的矩阵彻底更新，技术实力再次刷新。2021年，在新产品、新技术的推动下，北京现代将继续加快推进HSMART技术品牌升级战略。
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过去的一切都是前奏。
经过16年的努力，承载着160万用户的夙愿和期待，第五代途胜L以全新的姿态助力北京现代开启新篇章。显然，无论是技术赋能还是品牌升级，第五代途胜L都不仅仅是多了一个“L”，而北京现代只是在为更懂国人需求的品牌继续探索。
降档超车技巧解析
很多新手朋友想当然的认为，高挡在准备超车的时候可以超车更快。其实这种想法是错误的，因为档位越高，扭矩越小，加速时车越重。降档超车，或者减速超车，在这里都有技术和安全常识。当你知道的时候，你就不会有任何怀疑。下面我来介绍一下这方面的知识:
1.降档和超车。高速公路上路况好的话，没必要减速超车。降档超车是先决条件。当你在狭窄的道路上行驶，尤其是上坡或者重型车辆时，当你降档前的速度接近你前面的车辆时，你的发动机功率不再丰富，速度也在下降。理论:先上坡，再逐渐降档，获得最大扭矩。这时，你需要超车。主动降档提高了发动机的动力，同时也获得了上坡速度，便于超车。2.手动挡的1-5挡和变速自行车的挡一样吗？是的，原因是一样的。1档至5档之间的关系。3.根据上述原理，可以得出五档最省油的结论，这就是速度越快越省油的基本原理。所以在增加成本的前提下，保证追上前面的车辆。
报告解读@告别躺赚时代，2023移动游戏出海向何方？
有别于前几年的快速扩张，2022年全球移动游戏市场从疫情的红利中冷却了下来。在此背景下，2022年中国游戏在海外市场的实际销售收入出现2018年来首次下降，同比下降3.7%。游戏出海已经告别“躺赚”时代。
2022年，中国游戏厂商出海虽面临挑战，但中国游戏在海外市场仍具有较大的发展空间。钛动科技今天将结合data.ai《2023年全球移动市场报告》，为您带来2023全球移动游戏市场的分析与解读，希望助力游戏厂商进一步拓展海外市场，实现逆势增长。
01长期向好趋势未改变
2020年全球疫情之下，用户对娱乐和从现实抽离的需求激增，全球移动游戏领域得到前所未有的爆发式增长。2022年全球移动游戏市场逐渐从疫情红利中冷静下来，再加上平台隐私政策调整带来的影响及游戏新品推迟发布，致使全球移动游戏市场规模整体增速放缓。2022年，全球移动游戏的用户支出为1100亿美元，同比下降5%。2022年，全球移动游戏下载量约900亿次，同比增长8%。
(图片来源：data.ai)
对于这一变化，钛动科技认为，近年来受疫情及全球通货膨胀的影响，对价格敏感的消费群体在财务上变得更加保守，以致减少了在游戏上的支出。然而，玩家与游戏已经建立的牢固纽带并不会就此消失，一旦经济复苏，这些玩家就会重新开始消费。游戏市场本身实力强劲，我们对游戏市场在后疫情时代的持续健康发展充满信心。
02逆势增长的新兴市场
尽管游戏行业面临较多的挑战，新兴市场在宏观经济逆风形势下仍获得了亮眼的增长。2022年中东和非洲地区、拉丁美洲和东南亚地区的移动游戏市场分别增长了11.1%、6.9%和5.1%
伽码数据显示，2022年国内移动游戏的出海收入集中在美国、日本、韩国、德国等国家，其中美日韩是国内游戏厂商出海的主要目标市场，合计收入占比达56.4%。不过，2022年，国内移动游戏在美国、日本、韩国、德国和英国的收入增速均出现下降，在英国、德国市场降幅下降超15%。
近年来，中国游戏厂商持续加大新兴市场的拓展力度，在美日韩之外的地区收入不断增长。据Newzoo预测，中东
非洲和拉丁美洲将成为全球增长最快的移动游戏市场，这个两个市场在2019年-2024年的复合增长率将是全球平均水平的1.6倍。东南亚将是亚太地区增长最快的市场，增速为全球平均水平的1.4倍。
对于未来海外市场的增长点，钛动科技认为，中东和非洲、拉丁美洲和东南亚地区将成为移动游戏增长的主要力量，为中国游戏发行商提供了新的盈利机会。
03值得关注的细分品类
随着海外用户游戏偏好的变化，超休闲类游戏、IP改编等游戏产品的分赛道上存在着游戏出海的发展机会。
从下载量来看，凭借着低门槛、易上手、玩法新颖等特点，超休闲游戏下载量逐年攀升，并持续占据全球移动游戏下载量榜首。2022年，超休闲游戏下载量达175亿次，同比增长8.4%，预计2023年将延续以往的态势。
《PhoneCaseDIY》以6.17亿的下载量在超休闲这条赛道中位居榜首。这款游戏是一款以自制手机壳为题材的模拟超休闲，操作自由度高，细节逼真，颜色和装饰品选择多种多样，能够极大满足玩家对手机壳制作的热爱。
图源：data.ai
钛动科技认为，超休闲游戏依旧有着不错的发展前景，建议游戏厂商在超休闲分类下，可重点关注动作、益智、模拟等品类，并尝试混合盈利模式。此外，我们还发现，超休闲游戏的爆款产品的思路有迹可循。一是注重创意，而创意很大程度上来源于生活，游戏厂商可从日常生活中获取游戏素材。二是注重猎奇，如重口味化妆游戏《MakeoverStudio：MakeupGames》，占领美榜TOP1，既能满足一部人的偏好，同时也能满足大部份玩家的好奇心。
从用户支出来看，纵观全球市场，角色扮演品类以高达225亿美元的支出（IAP）位居榜首，占IAP总支出31%。其中两个细分品类MMORPG与团队战斗占比较大。以4X为主的策略品类排名第二，支出(IAP)达121亿美元，占IAP总支出15%；第三名则为消除品类，支出达87亿美元，占IAP总支出11%。其余的品类依次为博彩、模拟、动作、射击、体育。
图源：data.ai
尽管2022年整个移动游戏市场收入下滑，但仍有一些细分品类持续逆势而上。这些细分品类是动作游戏-MOBA、角色扮演-Roguelike及放置、博彩-捕鱼、消除-三消，其中动作游戏表现最为亮眼，同比增长20.5%。
角色扮演类游戏中，Habby发行的《Survivor！.io》（弹壳特工队），可以说是2022年最成功的“Roguelike”衍生手游，拿下了角色扮演类用户支出TOP2，累计收入近3亿美元，吸金力十足。紧随其后的是雷霆游戏《一念逍遥》，以2.24亿美元的成绩位居第3，这也是榜单中唯一一款修仙题材手游。这款游戏无论是玩法、精彩的系统、还是内容设计都非常出众，画面风格采用当下流行的水墨画风格，深受玩家喜爱。
图源：data.ai
通过这些市场赢家，我们不难发现，他们采用了发挥创意、利用IP及多样化营销组合策略，成功帮助他们不仅赢得了市场份额，还在蛋糕不断缩小的情况下增加了收入。
042023游戏出海破局关键
2023年是光明且充满变革的一年。在出海成为越来越多游戏厂商必选项时，如何把握出海机遇，在激烈竞争中实现增长？除了要寻找逆势增长的游戏市场及有机会的细分赛道，钛动科技认为以下几点建议也很重要，或许能够帮助游戏厂商出海破局。
首先要强化精品意识，在产品及用户层面下功夫，包括立项阶段的画风测试、用户调研、玩法调研等，让自己的产品无限接近用户的需求及喜好，坚持长期主义精神。
其次创新数字营销方式及传播手段，在买量之外还能通过整合营销方式如达人营销、直播、短视频等方式来传播游戏，实现市场精细化运营。
此外，发挥创意也很重要。通过高创意素材满足玩家对高质量内容获取的需求，并进行持续的市场化测试，强化对用户兴趣的挖掘，实现更好的营销效果。
最后，做好游戏深度本地化工作，做到因地制宜、因时制宜、因人制宜。
作为在游戏出海领域具有丰富资源及经验的出海服务商，钛动科技通过覆盖全球的媒体资源网络及全球领先的商业智能技术，已为腾讯游戏、网易游戏、米哈游、雷霆游戏、莉莉丝、4399等行业领先的游戏厂商出海助力护航，同时也帮助众多中腰部游戏厂商成功出海，并取得十分亮眼的成绩。
未来，钛动科技将以长期主义的眼光布局未来发展，根据客户需求持续迭代我们的产品、服务和团队，为更多中国游戏出海提供切实助力。
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