【亿邦动力讯】继TikTok Shopping后，字节跳动在海外市场的电商布局又有新动作了。
有消息人士向亿邦动力指出，字节跳动推出了一个独立电商App商城——Fanno。该App已于11月16日在iOS App Store低调上线。据悉，该项目还在初期测试阶段。
对此，亿邦动力向字节跳动方面求证，对方表示确有此事，并回应称：“Fanno是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类。”
在海外市场，TikTok的广告业务一直是字节跳动最大的收入来源。与此同时，TikTok也不断祭出“电商化”动作，从“TikTok直播带货”、“小黄车加购”到“TikTok Shopping（集销售和广告功能于一体的电商体系）”。
而眼下，在原先最核心的产品TikTok和最重要的电商化体系“TikTok Shopping”之外，Fanno横空出世。试图剑指海外再造一个独立商城。
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TikTok、抖音之外的第三种电商可能？
亿邦动力独家获悉，Fanno隶属于字节跳动，且独立于TikTok和TikTok Shopping。
亦有知情人士告知，Fanno是由“麦哲伦XYZ”团队操刀。
早在去年12月，业内即有爆出字节跳动重点关注的出口电商业务，在内部的代号为“麦哲伦XYZ”。彼时有消息人士阐释了项目的三种可能：一是基于TikTok的流量分发，结合当下跨境独立站爆发的大势，实现商业突破；二是参考国内抖音做闭环的商业逻辑，先内容后电商；三是自建跨境电商平台，结合国内供应商打通出海链条。
现在回过头来看这一预言，三种可能都在狂奔的路上，字节跳动一个都没落下。
由此可见，字节跳动关于出海电商可能是这样的一种的布局：“麦哲伦”以一个代号或者项目的方式，启动跨境出海电商业务。TikTok电商业务与麦哲伦有交叉，作为兴趣电商的海外版本。而同时，麦哲伦内部也在孵化Fanno这样的独立商城来探索自营业务。
至于出海电商业务的组织结构，麦哲伦团队、TikTok团队以及Fanno团队的关系，尚无法准确的描述。但根据字节跳动最新发布的公告信息，在经历组织架构调整后，其将全公司多项业务整合为了事业群制，并成立了六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。
此番调整后，一个重大变化是，TikTok业务板块除了包含TikTok产品线之外，同时也支持海外电商等延伸业务的发展。
数据显示，TikTok仅仅用了4年时间，即成功跻身全球App10亿MAU“俱乐部”，比Facebook整整快了一倍。在用户数量、月活数激增的同时，与国内抖音的发展路径类似，TikTok产品也在密集迭代，主攻的商业化模式也从起初的“广告投放”到如今的“TikTok Shopping”，电商属性越来越强，跨境卖家们也一直试图通过TikTok直接打开欧美的电商市场。
“TikTok Shopping”这一电商功能即是TikTok产品近期关键的商业化动作。
其下主推两种模式：第一种，TikTok Shop（类似于抖音小店），支付发生在TikTok内，商家工具内嵌在商家后台，TikTok会向使用这一功能的商户收取5%的佣金，同时提供免邮、免佣等激励政策。第二种，TikTok Storefront（合作店模式），主要针对Shopify北美的商家，可以将独立站上架的商品，一键同步到TikTok店铺后台，但最终的成交是在Shopify平台完成。
而Fanno的出现，或将给字节跳动在海外的发力带来一种全新的可能性。
“Fanno想做一个类似国内淘宝、拼多多的全品类。国内的中心化电商平台已经非常发达了，但海外除了亚马逊，没有第二名，字节想以电商产品切入，拿下这块市场。”Allen说道。
而在另一些接近字节的业内人士看来，布局跨境电商产品Fanno，是字节在海外的电商化之路上，尝试找到一个更好的承接庞大流量、高转化率和长期复购的商业通路。“不管是国内的抖音还是海外的TiKTok，因为社交媒体的天然属性，用户大多是碎片化购物。而且基于算法的推荐逻辑，也很难做好用户的运营，包括品牌和用户的强关联。所以，字节需要从现在就开始，在抖音、TikTok这类产品之外，找到新的赚钱方式。”上述人士表示。
也就是说，TikTok的变现效果如果明显比信息流广告低，商家在资源倾斜上会考虑投入产出比，而在国内抖音相关业务增长明显放缓的趋势下，字节海外也需要多条腿走路。
但也有一些跨境卖家在与亿邦动力的交流中表示，不看好Fanno的成功。
对尚在襁褓的Fanno来说，最显见的问题或是缺少电商的闭环能力。“从技术上，做这个App是个很简单的事情，但供应链、物流都是短板。现在Fanno采用的还是比较简单的、无库存（小包直发）或海外库存的模式。”另一接近字节的知情人士透露。
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在当前的市场环境下，字节跳动在抖音建立自己的电商业务有优势吗？
在当前的市场环境下，字节跳动在抖音建立自己的电商业务有优势，虽然现在的电商品牌是非常多的，但是对于字节跳动里面的抖音来说，他们还算是一个用户比较多的地方。他们的话其实是一个比较综合性的产品。如果说是建立自己的电商的话，可能会更方便一点，因为自己本身是有流量的。那么对于这些流量来说，他们不需要去求别人给他们流量，对于淘宝或者是其他的来说，他们只是纯做电商的，所以他们不是以我们的兴趣为主，而是以购物方式为主，对于我们来说可能并不是特别的心动，但是对于抖音来说，我们刷着刷着，可能就会去买东西。
有的时候字节跳动，其实在这方面还是比较有干货的，他们面对这样的方式来说，如果自己可以去建立自己的电商业务的话，那么其实自己的业务拓展了，更有利于自己企业的发展，也更有利于自己品牌的一个扩大和规划。
当我面对这样的方式的时候，我们更多的是让自己有一个清楚的认识，因为淘宝和其他的网购平台已经让我们失去了很多的资金了。对于这样的网购平台来说，我们还是要看管好自己的钱，要做到一个合理的规划。
如果我们能够做到一个合理的规划的话，我相信我们也可以在电商平台上做到一个适合的消费和支出。那我面对这样的事情来说，我觉得字节跳动在抖音建立自己的电商业务，其实是有很大的优势的。他们的用户的话是比较多的，并且自带流量，很多的大v也都在抖音上，所以对于这样的方式来说，我觉得还是比较好的。其实更多的就是让字节跳动的公司变得更有优势和更加的符合我们现在的一个市场环境体系 。
对于世界的发展，网络是起到了很大的关键作用，尤其是像抖音这样的短视频网站，很多时候就是有很多的商品还有企业等进行广告上的竞争，比如人们熟悉的字节跳动等，人们就会感到疑惑字节跳动申请抖音电商商标，新一轮电商大战要来了吗？我觉得应该是的，毕竟网络的发展实在是太快，充满了太多的利益价值，一定要掌握好先机，才可以得到最大的收益，我们来具体看一看。
首先我觉得小米的雷军说的一句话很有道理，为什么感觉自己其实也不比马云笨，而且自己也比他努力，但是实际比较起来就是不如马云，最后的答案其实就是因为马云是顺势而为，开创了一个新的时代，这就是第一代人，成功了可以掌握很大的先机，后面的人想要追赶上，那个难度就很大了，当然马云本身也是一个伟大的人，尤其是对于中国网络社会的发展，这一点大家也是知道的。
所以这个角度来看这一次的字节跳动申请抖音电商商标，就是一次新的时机，后面爆发出电商大战，这是很值得期待的，当然受益很大的还是用户，毕竟他们之间的争斗就是为了获得用户，同时会给用户更好的条件，这一次每一个平台刚开始的时候基本都是一样的套路，而且这是一个新的机会。
就像当年的小说刚开始发展的时候，之所以感觉“中原五白”差距有点大，但是依旧是这个顶端的位置，后面也很难有人追赶上，这就是顺势而为，跟上了时代的发展，掌握了最好的机会，有一点“天时地利人合”的感觉，所以有时候机会很重要，当觉得机会来的时候一定不要犹豫，不然会后悔的。
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