小米宣布将苹果作为自己的对标方向。
12月21日，小米集团董事长雷军在微博宣布，小米高端手机正式开始对标苹果，在产品品质和规格方面“向苹果学习”。
雷军提到，此次对标苹果的是年度旗舰手机“小米12”，将会设置常规版和Pro版两款机型。据他在微博中介绍：“小米12强调的是满血的体验和配置，手感超一流，欢迎小米6钉子户过来看看；小米12 Pro强调的是极致的配置和体验。”
当天，他还发表感言称，小米在这一年里面临过很多前所未有的挑战，进展不少，波折更多。“更重要的是，我们更清晰地看到了我们的不足，看到了亟待解决的各种困难和问题，同时，我们看到了大家的期待，也看到了充满希望的新的旅程。”
他提到，希望小米做到“快，更稳”，以实现高端手机和智能电动汽车的业务突破。“这是摆在面前，我们正在努力求解的一道大题。题目很难，但思路清楚了，就一定能找到答案。”
官方信息显示，小米12常规版和Pro版都将采用高通骁龙8 Gen1处理器，屏幕大小则将拥有两种尺寸，该手机将于12月28日晚上7点半正式发布。
从2020年2月发布小米10开始，小米手机正式进军高端市场。今年以来，小米发布多款高端旗舰机，继续在高端市场站位：小米高端旗舰手机小米11Ultra，号称“安卓之光”；折叠机小米MIX Fold，搭载了小米自研首款专业影像芯片澎湃C1。此前雷军曾表示，小米已经“初步站稳了高端手机市场”。
但从市场表现来看，目前推出的高端手机距离苹果尚有较大差距。赛诺数据显示，今年1-8月中国市场5000元以上高端智能机苹果份额达67%。进入9月，苹果发布了最新的iPhone 13系列，上市当月即带动苹果销量环比增长32.5%。
今年10月份，多家市场机构的数据显示：苹果iPhone无论环比还是同比均出现大幅上涨，在疲软的手机市场一枝独秀，时隔多年后重返第一。
同时据赛诺报告显示：10月份，苹果iPhone销量为650万台，同比增长了155%；小米为280万台，下滑了25.8%。
根据Canalys数据，第三季度小米在全球的市占率为13.5%，排名第三，此前在第二季度中为16.7%，排名第二。在三季度财报发布后的电话会议中，小米高管曾表示，小米第三季度市占率有所下降，主要与iPhone 13表现强势有关。
同时，小米高管还表示，今年三季度和四季度的小米出货量均受到半导体短缺的挑战，但预计明年下半年的供应形势将得到改善。由于第三季度供应短缺，可能让小米手机销量减少1000万-2000万部。
截至12月21日港股收盘，小米集团（01810.HK）涨4.43%，报收18.4港元，小米股价今年以来跌幅超过40%。
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