1986年周润发凭借新艺城的《英雄本色》，拿到第一个香港电影金像奖影帝，一举甩掉票房毒药的帽子。之后三年，又连续凭借《龙虎风云》和《阿郎的故事》拿到两届金像奖影帝，从此成为香港影坛最举足轻重的巨星。周润发四年三影帝，全是新艺城的出品，可以说是新艺城成就了周润发，而周润发也在票房上很好的回报了新艺城。从1986年到1990年，周润发为新艺城拍了十几部卖座电影，其中《英雄本色》《八星报喜》是票房冠军，《英雄本色2》《监狱风云》《老虎出更》《阿郎的故事》等等排名都进了年度前十。
在电影成功的基础上，1985年新艺城与宝丽金合作，创建了新艺宝唱片公司。新艺城的运营策略是，凡是和新艺城电影签约的明星，如果也能出唱片，那么唱片合约就绑定到新艺宝；同样，新艺宝的歌手都有机会出演新艺城的电影。这种影星歌星同步包装的一体化营销方式，很快就风行香港，成为行业通例，因为新艺城在电影市场上的强势，使得很多明星都愿意配合。1988年BEYOND签约新艺宝，从此也开始接拍新艺城的电影；在1990年，BEYOND和新艺城一哥周润发合作，出演了第一部贺岁片《吉星拱照》。
《吉星拱照》由杜琪峰执导，周润发、张艾嘉领衔主演，利智、郑丹瑞、黄坤玄、BEYOND、夏雨等联袂主演。故事讲述香港超级阔少林宝生因不满长辈指定自己和表妹利智的婚姻，离家出走，偶然到了张艾嘉的快餐店打工，最终放弃家产与爱人张艾嘉走到一起的故事。本片1990年1月18日上映，距离那年春节10天，是标准的贺岁片。最终香港票房2029万，排名年度第8。【那年周星驰横空出世，凭借《赌圣》成为票房冠军】
1989年，周润发为新艺城出演了多部卖座电影，其中票房最好的是杜琪峰导演的《阿郎的故事》。《阿郎的故事》是一个爱情悲剧，但收获了3091万票房，排名年度第4，只比周润发为永盛拍的代表作《赌神》少了500多万，让新艺城很开心。于是，在这一年，新艺城用《阿郎的故事》的班底，加上新签的BEYOND和利智等，加拍了这部贺岁喜剧《吉星拱照》，唯一遗憾就是没有吴孟达。在《阿郎的故事》中，周润发赛车失事死去；到了《吉星拱照》，周润发终于可以和张艾嘉走到一起，有情人终成眷属。这样圆满的结局，既能娱乐大众，又可以大大赚一笔，皆大欢喜。《阿郎的故事》中周润发张艾嘉和童星黄坤玄是一家三口，《吉星拱照》就用他们三个一起的照片，不加文字简直就是一部电影。【《吉星拱照》上映3个月后，周润发凭借《阿郎的故事》拿到第三个金像奖影帝，一切都太圆满了】
BEYOND自1983年成立以来，发展平平，在签约新艺宝之前只开过3场演唱会出过一张专辑和几张EP。到新艺宝之后，出专辑和演唱会的机会才慢慢多起来，也是在这时期确定后来经典的四人组合黄家驹、黄贯中、黄家强、叶世荣，并开始出演新艺城的一些电影，《吉星拱照》是BEYOND的第一部贺岁片。
BEYOND以前头发都很长的，到新艺宝之后才剪短，然后加上新艺城电影的推动，BEYOND健康积极的形象受到了更多年轻男女的喜爱。在《吉星拱照》中，BEYOND四子黄家驹黄贯中黄家强叶世荣饰演张艾嘉家快餐店的伙计，名叫游向东游向南游向西游向北，听名字就知道是四兄弟。周润发那时是香港最当红的电影明星，又是新艺城的招牌，所以在电影中也是占尽风光。不过新艺城也是用心力捧BEYOND，在电影中他们从工作服到睡衣都是同款，让他们在视觉上更引人注目。在电影剧情上，专门安排他们做回自己，以歌手身份参加“全港新秀歌手大赛”，并演唱自己的原创歌曲《午夜怨曲》。最后，片尾周润发定格介绍人物结局时，说游向东南西北四兄弟，唱着唱着就唱出名堂，最后成为香港著名乐队，还起了个法国名叫BEYOND，潮州话叫比安。
在《吉星拱照》中周润发依旧风流潇洒，他出身一个香港首富豪家族，却也是家里唯一男丁，家里有个奶奶；奶奶的妹妹也是大富豪，家里只有一个孙女利智。于是二老指定二人成婚，则可以共同继承两家的财产，如果周润发不愿意娶或利智不愿意嫁，两家财产自动归于另一家。周润发不愿意，自己出去逛的时候，认识了张艾嘉，还顺便到她哥的快餐店打工。后面就主要是周润发在快餐店打工并追求张艾嘉的过程，其间还周润发的管家不时出现，来展现他家的富有。最后，周润发为了张艾嘉放弃继承财产；而利智一路跟踪周润发却意外和追求张艾嘉的郑丹瑞亲到了一起，不可自拔，最后也成了一对。这样两人都没有得到财产，而电影中还安排周润发同时饰演一个讲潮州话的司机，最后这个司机认两位老太太为干妈，两家的财产最终还是到了周润发手里，真是神编剧。【一个周润发是孙子，一个周润发是干儿子，这辈分有点乱啊】
那时候的周润发多潇洒，那时候的BEYOND多可爱，那时候的香港电影多好看啊！
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