近日,抖音发布《2022抖音数据报告》(以下简称“报告”)。据该报告,新冠疫情相关时刻成为抖音用户2022年度的共同记忆,抖音用户共记录了4559万次居家、1842万次隔离、1289万次“阳了”以及66万次康复。短视频不仅是普通人讨论健康话题的主要方式之一,也正在成为人们获取健康知识的重要渠道。
据了解,小荷健康是字节跳动旗下医疗健康品牌,负责抖音医疗垂类的生态运营工作。在2022年12月的第15届中国健康促进大会上,小荷健康副总裁李萌曾经表示,目前已有超过2万名三级公立医院医生在抖音实名认证,累计粉丝超过10亿。此外,抖音上还汇集众多医疗监管部门及医疗机构。其中,已经认证的医疗政务号、医疗机构和健康新媒体共计4000多家,覆盖30个省份。
疫情期间,抖音医疗也联合众多权威媒体,针对新冠科学用药、老幼孕等特殊人群防护等问题,开展了超过60场专题科普直播,累计覆盖用户超过1000万。这些内容涵盖了孕妇患新冠对宝宝有什么影响、如何识别新冠引发的心肌炎、婴幼儿阳后家长该如何应对等用户关心的核心问题。其中,中国工程院院士、传染病学专家李兰娟,北京大学第一医院主任医师迟春花等知名专家也来到直播间,解读新冠相关政策及防护知识。
图说:中国工程院院士、传染病学专家李兰娟科普新冠疫情防控知识
此外,抖音、小荷医典联合推出了疾病词条、医疗问答等内容。据抖音医疗垂类相关负责人介绍,截至目前,平台已收录超100万的健康科普词条与问答类内容,覆盖3.9万种疾病。为了保证这些内容的权威和科学性,小荷健康还邀请了包括中国科学院院士、三甲医院权威医生在内的专家,成立了专家团严格把关。
但在越来越多用户关注医疗健康科普视频的同时,“伪科普”仍然存在。这可能导致用户做出错误的、不利于健康的行为。2022年12月底,抖音总共处理与疫情相关不实视频332686条,打标200519条存疑内容。
据了解,过去一年,为了保证信息的科学性,抖音还管控和清理了大量的违规账号和内容。2022年12月,抖音在第15届中国健康促进大会上介绍了2023年的科研合作项目内容,包括形成《健康科普短视频行业科普行为指南》,共建医疗短视频科普标准等。
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