主要是现在的市场形式不利于李宁，李宁面对国外阿迪耐克的夹击，以及国内运动品牌的围攻品牌出线老化现象。为了重新占领市场，满足市场需求人群，于是进行了改革。改革后的李宁往更加年轻和个性的方向发展。
古人二十岁行冠礼，以示成年，但体犹未壮仍年少，故称“弱冠”。二零一零年，“李宁”二十弱冠，虽已初露锋芒，但仍需前行。“二十岁的李宁希望通过一种方式告诉消费者：我们还是李宁，但是，是新李宁。”
李宁为什么要换标志
主要原因是目前的市场形式不利于李宁。面对国外阿迪尼克的进攻和国内运动品牌的老龄化现象，李宁为了夺回市场，满足市场的需求，进行了改革和变革，开发了古人20岁加冕仪式，以示成年。但是，他们还年轻，所以被称为“弱冠”。2010年“李宁”获得第20届弱冠，虽然已经初露锋芒，但仍需前行。“20岁的李宁想用一种方式告诉消费者:我们还是李宁，但它是新的李宁。”
嗯，我们李宁没有被收购。这只是我们公司20周年的礼物，也是我们要走向国际的标志。刚接触这个新标准的时候你可能会有点不适应，但是这个新标准对我们来说是很有意义的。新标准改变后，不仅我们李宁的产品会更好。
李宁为什么要换logo？换logo是什么意思？
是的，确实如此。官方媒体发布会在七月中旬。李宁勇于改变，勇于突破，与国际接轨，所以他改了LOGO和口号:图为新LOGO，口号:Make the change！加油，李宁！从单纯的logo设计来看，李宁改logo失败。从审美的角度来看，整个logo失去了原有的优雅和圆润，视觉冲击搜伏力也远不如当初。更何况新logo的L分为两部分，无论是整体性还是终端应用都不太理想。13岁的李宁公司CEO张志勇在谈论90后如何打造李宁以及国际化。其实根本不是更名的问题。成为奥运会和世界杯的顶级赞助商，成为NBA球队的赞助商，成为欧洲足球俱乐部的赞助商，比改头换面强一百万倍。说实话，李宁的形象对他来说不是改变了，而是毁了。阿迪耐克这样的人为c罗、梅西、卡卡、麦迪、科比代言。他们不时在体育场打广告，作为世界杯的顶级赞助商。人们看你时尚，不是看你换了什么样的logo，而是看你有没有影响力。如果说NBA和欧洲足球俱乐部大多穿的是李宁运动服，那你就是在家门口，走在了国际潮流的前沿。张志勇真的让李宁看起来像90后，真的有90后的非主流风格。李宁换标后，90后一定喜欢李宁的非主流风格如手？人们仍然围着耐克转。为什么？人们围绕着偶像和品牌价值观。要知道Nike hook，N年前一点都不觉得时尚，印在鞋上就觉得多余，不像Adidas那种支撑视觉效果的三条杠，puma那种经典的t台logo也不想有那种光滑的美感。耐克起家的时候，阿迪和彪马已经是世界级品牌了。人们是靠什么超越这两大巨头的，仅仅是靠一个印在鞋子上被认为有点突兀和多余的钩子？当然不是，人靠的是出色的设计，精准的广告，不断调整自己走向正确的方向。耐克运动实验室是白设的？这么多钱白白给体育巨星和赛事组织者？李宁下了山寨就时髦了，年轻人喜欢？还有其他的国产运动品牌，特步总喜欢搞一些娱乐明星做代言，走什么时尚路线，到处走。人阿迪和耐克还是占了年轻人市场的大部分。在谢霆锋和蔡依林，人们不关注你的时尚，但是人们喜欢科比和麦迪。为什么不见米邦威找郭晶晶代言？31总是让自己看起来最爱国，总是描述中国有多强。衣服上印国旗世橡携一定卖很多？还是看到很多人喜欢穿米字旗和星条旗？安踏是诚信的，但是诚信能抢别人的市场？原来李宁的logo挺好的。现在李宁logo确实有90后的非主流风格，但是为什么90后还对耐克情有独钟？就因为那个挂钩够时尚？看看那些真正懂得国际化战略的品牌。LV、香奈儿、范思哲靠着那些土气的招牌早就死了，但是他们现在是世界顶级的奢侈品牌，因为他们代表了世界顶级的时尚和潮流，他们的招牌再过100年就是时尚的代名词，所以请李宁的CEO醒醒吧。不要把自己的眼光当成90后，不要把自己的一厢情愿定义为适应国际时尚。
李宁换logo的原因
因为李宁要通过换标进行品牌重塑。
李宁的消费人群年龄偏大，而未来的竞扰瞎争在于对年轻消费者的争夺，李宁正通过换标进行品牌重塑。从对称标到不对称标，从“一切皆有可能”到“让改变发生”，李宁新logo抽象融合了由李宁原创的体操动作“李宁交叉”，又以“人”字形来诠释运动价值观，据悉，旧品牌将作为李宁的经典logo一直保留，并作为一条生产线，继续沿用。
通过外部调研，消费者从偏好度和原LOGO的直观感觉上反馈，李宁给人以积极向上、有潜力、中国特色、可亲近、可信赖的品牌形象，但在时尚、酷和国际化观感方面落后，所以才会汪渗有必须加以改变的相法。
李宁公司简介
李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施ERP、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。
李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征缓陵空。
为什么李宁要换新LOGO？
是因为新标更加符合李宁的价值观。
李宁飘扬的红旗被换成了笼统的李宁交叉，又曰是以人字形诠释运动的价值观，这点很契合当下在各个行业、流程里所提倡的以人为本的理念。飘扬的红旗颇有柔美之感，李宁交叉则更富饶运动的力量之感，而只有“Makethechange”做出改动吧，才会发生“一切皆有可能”的结果。从柔美到力量，从“一切皆有可能”到“Makethechange”，李宁以换标为号角，吹响的新一轮品牌重塑行动。
致有两方面的原因，首先是李宁对未来劳动力成本上升的预期，和对中国市场消费升级大趋势的判断。为了应对竞争环境的变化，在品牌重塑的同时，李宁决定在一线城市亮相，并与耐克等国际品牌正面展开争夺。而另外一个动因则是，2006年-2007年，李宁公司对消费者的市场调查发现，实际消费者与目标人群有差距，整体用户群偏大，近35岁-40岁的人群超过50%，因为年轻消费者认为李宁在酷时尚国际感上逊色于国际品牌。因此，换标也是基于更加贴合原有目标人群的考虑。李宁新logo的形象到底与此前差别有多大呢？李宁新logo抽象融合了由李宁原创的体操动作“李宁交叉”，又以“人”字形来诠释运动价值观，新品牌口号为“makethechange”。据悉，旧品牌将作为李宁的经典logo一直保留，并作为一条生产线，继续沿用。应该说，与李宁品牌同一时期成长起来的国内服装企业在成立之初对商标的概念并不清晰埋键宏亮亏，许多企业的商标都只是为了让商品有个弯册标志而已，所以商标设计比较粗糙，商标名称取得也很随意。换标意味着对以往品牌和无形资产的重新思考和放弃，也意味着从前在品牌上的投入一笔勾销。这足以证明，企业对未来有更大的期许，否则不可能做出换标的决定。大家开始好奇李宁的期许到底是什么？“先打造国际品牌，再开拓国际市场。”李宁公司的回答很简洁。据了解，李宁公司的国际化几步走的愿景是：2004年香港主板上市；2005年-2008年专注国内市场，2009年-2013年为国际化做准备；2014年-2018年全面国际化。李宁公司希望，未来李宁能成为世界前5位的品牌公司，届时，李宁的国际市场份额将占总销售的20%以上。更值得一提的是，2009年李宁品牌在中国市场的销售额，超越了对手阿迪达斯，此前，它的的主力市场在二三线城市。
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